A FTC foi à velha escola ao bloquear uma aquisição de navalha
A decisão da FTC de bloquear um acordo P&G-Billie é baseada no manual antitruste tradicional.
O pessoal da Comissão Federal de Comércio (FTC) tem estado ocupado.
Além de acertar Mark Zuckerberg com antitruste documentos, a comissão também se moveu para bloquear a aquisição pela P&G da startup feminina de lâminas de barbear DTC Billie .
O núcleo da lei antitruste dos EUA tem sido o “bem-estar do consumidor”…
… AKA se uma aquisição aumentaria os preços para os consumidores.
Mas com a ascensão da Big Tech, ela expandiu seu manual antitruste para abordar adequadamente coisas como:
- O sufocamento da inovação
- Os efeitos negativos que uma aquisição pode ter sobre outras partes interessadas (fornecedores, parceiros, anunciantes)
Para nerds antitruste (nós vemos você), Billie é um retrocesso
Billie foi lançado em 2017 para combater o “ imposto rosa” — o custo extra que as marcas colocam em produtos domésticos comuns de consumo feminino.
A startup, que levantou US$ 35 milhões, claramente teve tração suficiente para atrair a P&G.
“Se a P&G conseguir acabar com o rápido crescimento competitivo de Billie, os consumidores provavelmente enfrentarão preços mais altos”, disse a FTC, que também bloqueado A aquisição das navalhas masculinas de Harry de Edgewell em fevereiro.
Os defensores da indústria dizem que bloquear esses acordos tirará uma opção de saída para startups e tornará o investimento do DTC cada vez mais peludo experiência.
