Alibaba está chegando para os fãs de esportes
A subsidiária de esportes do Alibaba está adotando uma abordagem “Moneyball” para maximizar a maneira como os fãs de esportes compram e consomem seus esportes favoritos.
Fãs de esportes chineses, preparem-se: Tipoff está chegando, as bolas de pingue-pongue estão voando e o Alibaba está pronto para marcar um gol com seus dados… claramente estamos tendo dificuldade em enfiar a linha na agulha.
A subsidiária de esportes de Jack Ma, Alisports, planeja usar o ecossistema cada vez maior de comércio eletrônico do Alibaba, logística orientada a dados e entretenimento (e sua enorme base de usuários) para impulso a maneira como os fãs de esportes compram.
Uma abordagem direcionada
O Alibaba tenta há anos descobrir como aumentar as vendas de artigos esportivos e outras mercadorias relacionadas em suas plataformas – que, com US$ 11,2 bilhões em 2017, totalizaram 1/10 do mercado esportivo dos EUA.
Da mesma forma que as equipes esportivas usam dados para maximizar o desempenho , a Alisports usará dados para rastrear os hábitos de gastos dos usuários para aproveitar ao máximo a forma como os fãs consomem, interagem e participam de seus passatempos favoritos - como Bloomberg relatórios, é como 'Moneyball' para e-commerce.
Não é o plano de jogo usual do Alibaba
Então, como vai funcionar? O Alibaba permitirá que os espectadores enviem mensagens (e até 'presentes virtuais') para maratonistas por meio de sua plataforma de mídia, Youku. Em troca, o Alibaba coletará informações de seus fãs de esportes – e depois as usará para vender tudo, desde tênis de corrida até seguro de saúde.
É uma estratégia de ave-maria – então, com a economia ameaçando uma desaceleração, a Alisports planeja começar devagar, usando a maratona como campo de testes antes de expandir para os torneios esportivos mais caros da China.
“Agora não é um bom momento para explorar experimentos fúteis…” disse Zhang Dazhong, CEO da Alisports. “O inverno pode estar chegando em breve para a economia, [e] pode ser feroz.”
