Celeb Casey Neistat do YouTube: as empresas de mídia legadas estão totalmente fodidas
Há uma razão pela qual um cara com uma webcam de US$ 150 pode ter milhões de visualizações enquanto a Vanity Fair luta para conseguir 5.000.
As empresas de mídia legadas estão morrendo. Velozes.
Se você precisar de provas, além do fato de que as classificações de TV são para baixo em toda a linha e investidores conhecidos são prevendo o fim do cabo nos próximos anos , Casey Neistat acabou de lhe dar alguns.
No Podcast de Tim Ferriss , o famoso YouTuber Casey Neistat deu um exemplo perfeito de Vanity Fair: uma empresa de mídia outrora popular que não conseguiu se adaptar.
“As pessoas procuram o YouTube não para encontrar filmes ótimos e bem feitos, mas para relacionamentos. É por isso que quando você olha para a Vanity Fair, eles produzem essa produção incrivelmente alta, conteúdo repleto de estrelas, (mas) ninguém está assistindo. Ninguém dá a mínima.”
Então, quão mal está o desempenho da Vanity Fair?
Aqui estão as estatísticas de quatro vídeos lançados há seis meses:
Aproximadamente 5.000 visualizações em quatro vídeos. Não impressionante.
Embora seja difícil dizer exatamente quanto a Vanity Fair gastou por vídeo, Neistat explicou que em 2012 YouTube doou US$ 200 milhões para empresas de mídia bem estabelecidas e um punhado de celebridades como Julia Stiles, Dakota Fanning, Jennifer Garner e Shaq.
O resultado? US$ 200 milhões pelo ralo e muito pouco sucesso.
Então, como as empresas de mídia antigas e desajeitadas devem se adaptar? Bem, por um lado, de acordo com Neistat, eles devem ser autênticos.
“Os detectores de besteira do público são tão altamente refinados que até mesmo a menor besteira fará com que o público rejeite você”, disse ele.
Essa é a razão pela qual as estrelas do YouTube que atraem o maior público são recém-chegadas. Eles são relacionáveis e divertidos de assistir.
Eles também têm quantidade, que é a única maneira de ter sucesso no YouTube, de acordo com Neistat. Isso significa postar vídeos curtos e desconexos todos os dias. Alto valor de produção, enredos ou endossos de celebridades – nada disso importa.
É por isso que Neistat pode usar uma câmera de US$ 150 e ainda obter 15 milhões de visualizações em seu vlog diário. Os vídeos nem sempre são empolgantes, mas são autênticos e relacionáveis.
E é também por isso que um cara com uma webcam e piadas medíocres que se filma jogando videogame todos os dias tem 40 milhões de inscritos no YouTube. É sobre autenticidade.
Então aqui está o negócio. A menos que Vanity Fair, GQ, MTV e o resto das empresas de mídia tradicionais se unam, prevejo que eles desaparecerão em 10 anos.
