Coca-Cola lança bebida alcoólica no mercado mais aventureiro do mundo: o Japão

A onipresente bebida Goliath anunciou que apresentará uma bebida alcoólica, a primeira em 125 anos de história da empresa. Apelidada de chūhai, a variedade de bebidas estará disponível apenas no Japão – sem dúvida o mercado mais aventureiro e eclético do mundo para novos produtos. Um chūhai-splainer Chūhai, também conhecido como Chu-Hi, é uma bebida enlatada cada vez mais popular […]

A onipresente bebida Goliath anunciou que apresentará um alcoólico beber , o primeiro em 125 anos de história da empresa.

Apelidada de chūhai, a variedade de bebidas estará disponível apenas no Japão – sem dúvida o mercado mais aventureiro e eclético do mundo para novos produtos.

Um chūhai-splainer

Chuhai, também conhecido como Chu-Hi , é uma bebida enlatada cada vez mais popular no Japão, que mistura shōchū (um álcool semelhante a vodka destilado de arroz, batatas e cevada) com água com gás.



Está em qualquer lugar de 3-8% de álcool por volume, vem em uma variedade de sabores (variando de “iogurte” a “manjericão selvagem”) e atrai principalmente a demografia feminina do Japão.

O mercado vem crescendo a uma taxa de 5-25% ao ano desde 2013 – e agora, a Coca-Cola quer entrar.

Japão: um mercado “inusitadamente experimental”

A Coca-Cola estreou no Japão em 1910 e está amplamente disponível lá desde 1960 - mas seus refrigerantes carbonatados representam apenas cerca de 25% de suas vendas totais lá.

E há uma razão para isso: consumidores japoneses valorizam muito “experimentar coisas novas”. Muitas empresas no Japão operam com base no princípio de kaizen , um estilo de inovação que incentiva constantemente a “mudança para melhor” através da introdução de novos produtos.

Só no ano passado, a Coca-Cola lançou mais de 100 produtos diferentes no Japão – e agora eles estão voltando ao vagão com seu primeiro produto alcoólico.