Como o Facebook e o Google manipularam os mercados de anúncios
Novas evidências não editadas revelam que os CEOs do Facebook e do Google sabiam sobre o esquema de manipulação de anúncios Jedi Blue.
(Foto Ilustração por Rafael Henrique/SOPA Images/LightRocket via Getty Images)
Google e Facebook são dominantes em anúncios digitais.
Os gigantes da internet – oficialmente (mas irritantemente) chamados Alphabet e Meta – recebem mais de 52% dos gastos com anúncios digitais, por eMarketer .
Como se essa posição de duopólio não bastasse, documentos judiciais de um processo recente mostram que as empresas fraudaram os mercados de anúncios.
O que aconteceu?
Em dezembro de 2020, 14 procuradores-gerais estaduais processaram a Alphabet por “conduta anticompetitiva” ocorrida em 2018.
De acordo com Observação do mercado , o esquema foi chamado de Jedi Blue e envolveu o Google dando um impulso ao Facebook ao fornecer:
- Um sistema “gerenciado pelo Google” dar lances e gerenciar anúncios
- Taxas preferenciais em anúncios
- O 1º “dibs” em canais de anúncios principais
Esses detalhes eram conhecidos anteriormente, mas novas evidências não editadas fizeram uma grande revelação:
Os CEOs de ambas as empresas sabiam
O CEO do Facebook, Mark Zuckerberg, e o CEO do Google, Sundar Pichai, quebraram a 1ª regra do conluio: não deixe um rastro de papel!
Por que o Google ajudaria o Facebook?
A rede social planejava se expandir para o lance de cabeçalho, um tipo de publicidade programática que ameaçava a troca de anúncios do Google. Então, o Google fez “aberturas” para manter o Facebook à distância.
Na verdade, os estados estão processando o Google por vários esquemas de manipulação de anúncios. Se os reguladores vencerem um (ou mais) casos, o duopólio pode ser um pouco menos dominante.
