Como o Facebook e o Google manipularam os mercados de anúncios

Novas evidências não editadas revelam que os CEOs do Facebook e do Google sabiam sobre o esquema de manipulação de anúncios Jedi Blue.

(Foto Ilustração por Rafael Henrique/SOPA Images/LightRocket via Getty Images)

Google e Facebook são dominantes em anúncios digitais.

Os gigantes da internet – oficialmente (mas irritantemente) chamados Alphabet e Meta – recebem mais de 52% dos gastos com anúncios digitais, por eMarketer .



Como se essa posição de duopólio não bastasse, documentos judiciais de um processo recente mostram que as empresas fraudaram os mercados de anúncios.

O que aconteceu?

Em dezembro de 2020, 14 procuradores-gerais estaduais processaram a Alphabet por “conduta anticompetitiva” ocorrida em 2018.

De acordo com Observação do mercado , o esquema foi chamado de Jedi Blue e envolveu o Google dando um impulso ao Facebook ao fornecer:

  • Um sistema “gerenciado pelo Google” dar lances e gerenciar anúncios
  • Taxas preferenciais em anúncios
  • O 1º “dibs” em canais de anúncios principais

Esses detalhes eram conhecidos anteriormente, mas novas evidências não editadas fizeram uma grande revelação:

Os CEOs de ambas as empresas sabiam

O CEO do Facebook, Mark Zuckerberg, e o CEO do Google, Sundar Pichai, quebraram a 1ª regra do conluio: não deixe um rastro de papel!

Por que o Google ajudaria o Facebook?

A rede social planejava se expandir para o lance de cabeçalho, um tipo de publicidade programática que ameaçava a troca de anúncios do Google. Então, o Google fez “aberturas” para manter o Facebook à distância.

Na verdade, os estados estão processando o Google por vários esquemas de manipulação de anúncios. Se os reguladores vencerem um (ou mais) casos, o duopólio pode ser um pouco menos dominante.