HUD processa Facebook por discriminação habitacional com base em sua segmentação restrita

O HUD processou o Facebook por discriminação habitacional, argumentando que permitir que os anunciantes segmentem anúncios imobiliários com base na raça viola o Fair Housing Act.

Ontem, o Departamento de Habitação e Desenvolvimento Urbano (HUD) processado Facebook por discriminação de moradia, argumentando que permitir que os anunciantes segmentem dados demográficos com base em raça, religião e origem nacional viola o Fair Housing Act.

É um grande passo à frente que mostra que os reguladores federais estão começando a monitorar mais de perto os impactos a jusante das grandes plataformas de tecnologia.

Um tipo específico de discriminação habitacional

“Usar um computador para limitar as opções de moradia de uma pessoa pode ser tão discriminatório quanto bater a porta na cara de alguém”, disse Ben Carson, chefe do HUD.



o ação judicial alega que a plataforma do Facebook, que controla 20% do mercado de publicidade online nos EUA, visa usuários de forma mais descuidada do que outras grandes plataformas como Google e Twitter (ambas emitiram declarações ontem confirmando que não usam anúncios discriminatórios).

O processo não para por aí: a denúncia do HUD alega que o sistema do Facebook está tão direcionado que muitas vezes (ilegalmente) se concentra em 1 grupo demográfico, mesmo quando os anunciantes não solicitam essa segmentação restrita.

Reguladores estão recuperando terreno

O Facebook respondeu com surpresa ao golpe de martelo pesado do HUD.

“Estamos surpresos com a decisão do HUD, pois trabalhamos com eles para resolver suas preocupações e tomamos medidas significativas para evitar a discriminação de anúncios”, disse um representante do Facebook. contou Yahoo Finanças .

Recentemente, o Facebook reduziu as opções de segmentação dos anunciantes para anúncios de habitação, crédito e empregos, e estabeleceu ações judiciais com a National Fair Housing Alliance e a American Civil Liberties Union.

Mas acontece que os fiascos do Facebook estão longe de terminar: o HUD disse que planeja “usar todos os recursos à sua disposição para proteger os americanos” do livro sujo.