O acordo de Joe Rogan com o Spotify valeu a pena? Depende do que você valoriza.

Joe Rogan, que assinou um contrato com o Spotify no valor de mais de US$ 100 milhões, perdeu influência desde que tornou seu podcast exclusivo para a plataforma.

Foto de Douglas P. DeFelice/Getty Images

Em maio de 2020, Joe Rogan assinado uma $ 100 milhões + acordo de licenciamento com o Spotify, dando à plataforma de streaming acesso exclusivo ao seu podcast.

O valor de mercado do Spotify saltou por ~$ 4 bilhões dentro de um dia do anúncio. No papel, o negócio parecia um ganha-ganha.

Uma nova relatório a partir de A Beira sugere que o Spotify conseguiu a melhor parte do negócio.

Desde que se tornou exclusivo, Rogan perdeu influência

O Spotify não revelou os números de audiência de Rogan, então o relatório analisou uma variedade de métricas secundárias antes e depois da assinatura, incluindo:

  • Seguidores do Twitter: Antes do Spotify, os convidados de Rogan tinham em média 4 mil novos seguidores após uma aparição no programa; desde que se tornou exclusivo, esse número caiu para 2k.
  • Tendências do Google: Em 2020, Rogan manteve um interesse constante e picos regulares; desde que se tornou exclusivo, seu interesse básico caiu e ele só aumentou 2x.
  • Assinantes do YouTube: Antes do Spotify, Rogan tinha uma média de 265 mil novos assinantes do YouTube por mês; pós-acordo, ele está com uma média de 100k.

Rogan não é o primeiro grande nome a perder influência após se tornar exclusivo

Quando o acordo foi anunciado, Andrew Wilkinson da Tiny comparado a mudança para o acordo de Howard Stern com Sirius, argumentando que Rogan foi roubado.

Citando a influência cultural minguante de Stern, ele questionou se o pagamento de Rogan valeu a pena ser exclusivo. Especificamente:

  1. Perder um relacionamento direto com os assinantes
  2. Construindo a receita recorrente do Spotify em vez da sua própria
  3. Atendendo a um público menor e tendo menos impacto

Quem precisa de influência quando você pode pegar a bolsa?

Ver as desvantagens da exclusividade em primeira mão provavelmente influenciará os novos podcasters que enfrentam decisões semelhantes.

Alex Cooper de Chame ela de papai e Dax Shepard de Especialista em poltrona ambos assinaram acordos exclusivos com o Spotify recentemente – outros serão tão rápidos em seguir o exemplo?

No caso de Rogan, é difícil argumentar com um pagamento de mais de US$ 100 milhões, mas ainda há uma boa chance de ele se vender a descoberto.