O maior joalheiro do mundo está abandonando diamantes-au-naturel

A Pandora está se alinhando com os hábitos de gastos da geração do milênio e apostando em diamantes cultivados em laboratório (que são muito mais éticos do que as coisas reais).

Se os diamantes são para sempre, então os diamantes cultivados em laboratório são para todos?

Pandora, a maior joalheria do mundo, certamente pensa assim. A empresa recentemente anunciado planeja retirar diamantes naturais extraídos de suas lojas.

Em vez disso, ele armazenará apenas diamantes cultivados em laboratório.



Millennials matam outra tradição consagrada pelo tempo

Os diamantes cultivados em laboratório (LGD) são feitos em fornos pressurizados com a mesma clareza e brilho que seus equivalentes feitos de terra por ⅓ do custo.

Talvez mais importante para a indústria, as LGDs podem ser produzidas em semanas ao invés de bilhões de anos um diamante natural toma forma.

Nos últimos anos, os hábitos de consumo se afastaram dos diamantes naturais. Muitos compradores mais jovens agora estão optando por diamantes cultivados em laboratório, que dizem ser mais acessíveis, ecológicos e éticos.

O fornecimento de diamantes é notoriamente obscuro…

… Leonardo DiCaprio fez um filme inteiro nele.

Embora os diamantes naturais desfrutem de uma Mercado de varejo de US$ 64 bilhões , a indústria foi criticada por suas práticas, que incluem a exploração de trabalhadores, crianças e comunidades locais.

Por seu lado, a Pandora políticas estabelecidas sobre o fornecimento e — por um Human Rights Watch relatório — obteve pontuação “forte” para fornecimento responsável (apenas 1 ponto abaixo do topo, “excelente”).

Concorrentes como Bulgari, Cartier, Signet Jewellers e Harry Winston estão na pior classificação.

Jogada inteligente?

A Pandora está se posicionando como um pensador avançado no espaço joalheiro, optando por remover a mineração da equação.

Atualmente, os diamantes cultivados em laboratório são produzidos com 60% de energia renovável; a empresa espera aumentar esse número para 100% até 2025.