O que diabos Peloton está fazendo?
O pioneiro do fitness está fazendo algumas grandes mudanças para endireitar o navio.
Joe Raedle/Getty Images
Quando a Peloton divulgou os ganhos na semana passada, não foi exatamente bonito.
O pioneiro do fitness conectado relatado uma perda de US$ 1,2 bilhão, uma queda na receita e na adesão, e rotatividade acima do esperado.
Mas o CEO Barry McCarthy está otimista, comparando o Peloton a um navio de carga de 720 pés no processo de fazer uma curva acentuada a 27 nós.
Então, qual é o plano dele?
Rédeas no balanço, para começar. Pense: demissões, fechamento de lojas e terceirização de fabricação.
Além disso, parece que ele está adotando duas apostas estratégicas:
- Aumentando a acessibilidade ao Peloton oferecendo um programa de aluguel de bicicletas por US$ 89/mês, adicionando novos níveis de assinatura para o aplicativo Peloton e tornando o conteúdo do Peloton utilizável com equipamentos de terceiros.
- Cortar custos em outros lugares por meio da terceirização, incluindo uma bicicleta com opção de automontagem no estilo Ikea e abrindo seus canais de distribuição por meio de um parceria com a Amazônia.
Lembre-se, McCarthy vem da Netflix e Spotify. Ao sacrificar o serviço de luva branca e se concentrar na receita de assinaturas, ele espera cortar custos e colocar o melhor ativo da Peloton – seu conteúdo – na frente de mais pessoas.
Apesar das finanças feias…
… houve alguns pontos brilhantes. O One Peloton Club, o programa de aluguel de bicicletas, está em alta; receita de assinatura na verdade superado receita de hardware; e McCarthy espera atingir o fluxo de caixa equilibrado em 2023.
Peloton também está planejando liberar um remador a tempo para as férias. Espero que, desta vez, eles não estraguem o Campanha de Marketing .
