Plano do Spotify para monetizar podcasts, explicado

O Spotify está criando novas ferramentas (inserções de anúncios, estúdio de anúncios, rede de audiência) para ajudar os podcasters a monetizar.

Embora a estrela do rádio tenha sido supostamente morta por vídeo, ele tem sido bastante resistente aos podcasts.

De acordo com o eMarketer, os gastos com anúncios dos EUA em rádio terrestre (terrestre) devem atingir US$ 12 bilhões este ano, contra US$ 1 bilhão para podcasts.

Baseado no recente “ Transmitir em ”, no entanto, a indústria de anúncios de podcast pode estar caminhando para um grande crescimento.



A publicidade em podcast tem sido difícil de escalar

Isso se deve a algumas peculiaridades com o formato:

  • Problemas de medição: Indústria chave Estatísticas como downloads, impressões e audiência real são difíceis de medir e não padronizados.
  • Anúncios estáticos: Depois que um podcast é baixado, o anúncio em si não pode ser atualizado para segmentar um ouvinte específico.

É por isso que quando um host lê o anúncio, normalmente é feito em um formato de resposta direta (por exemplo, “use o código TRUNG para suas meias à prova de bala”), que pode ser facilmente medido.

Em vez de downloads, o Spotify fluxos o arquivo de áudio

Esta alteração permite a criação de um novo framework publicitário, que está a ser potenciado por 2 aquisições chave: Anchor (produção de podcasts) e Megaphone (plataforma de podcasts).

O “Stream On” do Spotify destacou 3 desenvolvimentos de publicidade:

  • Inserção de anúncios de streaming (SAI) : um serviço que fornece segmentação semelhante ao Facebook de anúncios de conteúdo exclusivo do Spotify.
  • Estúdio de anúncios do Spotify: Uma ferramenta para os anunciantes criarem anúncios de áudio de autoatendimento.
  • Rede de audiência do Spotify: Este serviço ainda está em seus primeiros dias, mas permitirá que os anunciantes segmentem usuários específicos em vez de segmentar um programa específico.

Esses desenvolvimentos andam de mãos dadas com os enormes gastos do Spotify com talentos, incluindo nomes como Joe Rogan, Obamas e Bill Simmons.

Spotify não é o único a fazer movimentos

Houve uma enxurrada de atividades no espaço de podcast nos últimos anos:

  • Liberty Media (que possui Sirius XM, Pandora) adquiriu o player de podcast Stitcher, serviço de hospedagem Simplecast,
  • iHeartRadio adquiriu a empresa de medição de anúncios Triton Digital.
  • Amazonas estúdio de podcast adquirido Maravilhoso e lançou podcasts em seu player Audible.
  • Maçã , líder de longa data (embora muito descontraída) em podcasting, adquiriu a Scout FM, que usa IA para selecionar playlists de podcast personalizadas.

Quanto ao nosso velho amigo rádio?

A empresa de pesquisa eMarketer prevê bilhões de dois dígitos em receita nos próximos anos. (Eles acrescentam que 2021 será um pico e que o rádio não atingirá “altos pré-pandêmicos” novamente.)