Por que Squarespace foi all-in em podcasts

O construtor de sites de mais de US$ 4 bilhões expandiu seus negócios aperfeiçoando anúncios de áudio.

Quando se trata de anúncios de podcast, poucos nomes são tão proeminentes quanto o Squarespace.

A empresa de construção de sites se espalhou em um Anúncio do Super Bowl no domingo, mas passou mais de uma década enchendo nossos ouvidos com códigos promocionais.

O primeiro anúncio de podcast do Squarespace…

… foi em 2009. O fundador e CEO Anthony Casalena pagou ~$20k para veicular um anúncio no Esta semana em tecnologia , por O jornal New York Times .

Em uma pesquisa pós-cliente, Casalena descobriu que ⅓ dos novos inscritos do Squarespace vieram do podcast. A partir dessa vitória inicial, o Squarespace foi all-in em podcasts:

  • Em 2015, Squarespace estava gastando 2,5x mais em podcasts do que a próxima empresa mais alta (Stamps.com)
  • Anunciou em tantos como 400 podcasts de uma vez só
  • Já foi responsável por um terço de toda a receita da Midroll , uma plataforma de posicionamento de anúncios de podcast

A economia faz sentido para Squarespace

Quando um cliente configura um site e domínio, o custo – em tempo e dinheiro – de mudar para outro provedor é muito alto.

De acordo com AGORA , “Se eles gastassem US$ 500 em um podcast com uma audiência pequena e conquistassem 20 assinantes, valeria a pena.” E esses anúncios geralmente superam o Facebook ou o Google.

Squarespace agora é uma empresa pública avaliada em mais de US$ 4 bilhões. E embora o anúncio do Zendaya no Super Bowl tenha sido bom, sabemos qual formato de mídia trouxe a empresa até aqui.