Quanto maior o fitness digital pode ficar?

A aptidão digital tem estado em uma lágrima. O CEO da Peloton acha que pode ficar muito maior, com sua empresa crescendo de 3 milhões para 100 milhões de assinantes um dia.

O condicionamento físico digital (também conhecido como treino em casa) está em alta agora (entendeu?):

  • Peloton ganhos do 4º trimestre mostrou um salto de 172% A/A na receita, e seus assinantes conectados aumentaram 113% A/A.
  • Maçã apenas anunciado seu produto de fitness virtual (Fitness Plus), disponível para os dispositivos 1B+ da Apple por aí.
  • Lululemon já tem aumentado sua receita projetada para a Mirror de US$ 100 milhões para US$ 150 milhões.
  • Zwift , um aplicativo de treinamento interno, alcançado status de unicórnio ontem após uma rodada de financiamento de US$ 450 milhões.

A pandemia explodiu o mercado de fitness digital

Existem 62 milhões de academias nos EUA e 183 milhões em todo o mundo, de acordo com um relatório de 2019 relatório .

Mas muitas pessoas mudaram para treinos online durante a pandemia, e as academias demoraram a reabrir.



Muitas marcas notáveis ​​de academias entraram em falência nos últimos meses, de acordo com PETIÇÃO : Gold's Gym, 24-Hour Fitness, SNFW Fitness (Steve Nash's), Town Sports International (New York Sports Club). Eles postulam que high-end Equinócio pode ser o próximo.

A mudança de comportamento será para sempre?

Dados de Thinknum mostra que este pode ser o caso.

Enquanto 46 estados reabriram academias, as menções de localização no Facebook “permaneceram totalmente estagnadas para academias”.

Thinknum sinaliza um outlier - Planet Fitness, que tem vários locais e é barato. Em um mundo pós-COVID, os frequentadores de academias podem tornar as academias presenciais uma pequena despesa de conveniência, em vez de um compromisso com o estilo de vida.

Peloton está otimista com sua oportunidade

O CEO John Foley disse recentemente CNBC que $PTON (não é um bom ticker) poderia ter 100 milhões de assinantes um dia.

Hoje, Peloton tem 3,1 milhões de assinantes no total (bicicleta conectada + apenas digital) e vale US $ 24 bilhões. Tudo igual, um aumento de ~30x em sua base de usuários faria a empresa valer centenas de bilhões de dólares.

Isso é provavelmente um pedaço agressivo, mas Foley expõe seu caso, incluindo:

  • O fato de 35 milhões de residências nos EUA terem esteiras que “não são usadas”
  • Expansão geográfica, já que o Peloton está atualmente apenas nos EUA, Canadá, Reino Unido e Alemanha
  • Bicicletas e esteiras mais baratas, bem como programas de aluguel
  • Mais opções de assinatura digital (não vinculadas à propriedade da bicicleta)

Então, para responder à pergunta: “quanto maior o fitness digital pode ficar?”

UMA muito Maior.