Quem vai ganhar as guerras de audiobooks?
O Spotify está apostando muito em audiolivros e enfrentando a Amazon no processo.
Crédito: Kali9 / Getty Images
Hoje, os audiolivros compõem apenas ~$ 9 bilhões da indústria global de livros de US$ 140 bilhões.
Até 2030, esse segmento deverá atingir $ 35 bilhões + , e com tanto crescimento esperado, não é surpresa que o mercado esteja aquecendo.
Com música e podcasts em seu currículo, e quase um ano depois de adquirir a plataforma de distribuição de audiolivros Findaway, o Spotify recentemente lançado sua própria seção de audiolivros, servindo mais de 300 mil títulos.
Isso o coloca na mira da Amazon…
… com a Audible comandando a maior fatia do mercado dos EUA. Ainda assim, está claro que o Spotify está em uma posição única para enfrentá-los.
- A máquina Spotify, como o CEO Daniel Ek chama, representa a prática comprovada da empresa de agrupar verticais “em uma única experiência de consumidor… que beneficia usuários, criadores, parceiros de anúncios, desenvolvedores e o próprio Spotify”.
O Spotify passou anos lubrificando suas verticais de música e podcast. Isto domina o mercado de streaming de música e reivindicações ter superado a Apple em ouvintes de podcast.
Audiolivros fazem sentido econômico
Spotify é conhecido por endurecendo artistas em royalties , mas o streamer ainda gastou ~$ 7 bilhões em pagamentos de música em 2021. Embora os audiolivros não sejam tão atraentes quanto os podcasts, que têm custo marginal zero, margens são melhores que a música.
- Por enquanto, a empresa oferece audiolivros à la carte, mas é estudo modelos de negócios que envolvem publicidade em audiolivros.
Os pais podem se alegrar com o resultado, pois os usuários podem ver mais promoção para romances adolescentes e menos para o último álbum de Drake.
