Quem vai ganhar as guerras de audiobooks?

O Spotify está apostando muito em audiolivros e enfrentando a Amazon no processo.

Crédito: Kali9 / Getty Images

Hoje, os audiolivros compõem apenas ~$ 9 bilhões da indústria global de livros de US$ 140 bilhões.

Até 2030, esse segmento deverá atingir $ 35 bilhões + , e com tanto crescimento esperado, não é surpresa que o mercado esteja aquecendo.

Com música e podcasts em seu currículo, e quase um ano depois de adquirir a plataforma de distribuição de audiolivros Findaway, o Spotify recentemente lançado sua própria seção de audiolivros, servindo mais de 300 mil títulos.

Isso o coloca na mira da Amazon…

… com a Audible comandando a maior fatia do mercado dos EUA. Ainda assim, está claro que o Spotify está em uma posição única para enfrentá-los.

  • A máquina Spotify, como o CEO Daniel Ek chama, representa a prática comprovada da empresa de agrupar verticais “em uma única experiência de consumidor… que beneficia usuários, criadores, parceiros de anúncios, desenvolvedores e o próprio Spotify”.

O Spotify passou anos lubrificando suas verticais de música e podcast. Isto domina o mercado de streaming de música e reivindicações ter superado a Apple em ouvintes de podcast.

Audiolivros fazem sentido econômico

Spotify é conhecido por endurecendo artistas em royalties , mas o streamer ainda gastou ~$ 7 bilhões em pagamentos de música em 2021. Embora os audiolivros não sejam tão atraentes quanto os podcasts, que têm custo marginal zero, margens são melhores que a música.

  • Por enquanto, a empresa oferece audiolivros à la carte, mas é estudo modelos de negócios que envolvem publicidade em audiolivros.

Os pais podem se alegrar com o resultado, pois os usuários podem ver mais promoção para romances adolescentes e menos para o último álbum de Drake.