Ramdev é o novo Richard

Quer ele saiba ou não, a empresa de Ramdev, Patanjali, está seguindo a filosofia de marca “desafiadora” da Virgin para revolucionar o mercado consumidor da Índia.

Para a admiração dos nerds do marketing em todos os lugares, o guru do yoga Ramdev está fazendo o impossível – construindo uma marca tão onipresente quanto a de Branson. Isso mesmo, acabamos de usar o trabalho onipresente .

A imitação é a maior forma de marketing

Se ele sabe ou não, A empresa de Ramdev Patanjali está seguindo os princípios da filosofia de marca “desafiadora” da Virgin, que permitiu que eles entrassem e atrapalhassem praticamente qualquer mercado.

Basicamente, eles conseguiram que as pessoas comprassem seus valores antes mesmo de vender um produto. Como resultado, eles viraram a ideia de “nicho é rico” de cabeça para baixo e desenvolveram “valor de marca” e uma reputação de qualidade, seja vendendo música ou passeios de avião.



Compare isso com, digamos, a French's, uma empresa de mostarda que nem mesmo construiu confiança suficiente no espaço de condimentos para levar as pessoas a compre seu ketchup (mas realmente, quem iria comprar esse absurdo).

O que Ramdev está fazendo para seguir o exemplo de Branson?

o que não é ele está fazendo? Sério, o cara lançou mais de 500 linhas de produtos, de produtos de limpeza a condimentos (sim, incluindo ketchup ). E milagrosamente, sua empresa não se espalhou muito.

Patanjali cresceu mais de 10x nos últimos 4 anos, continua a esperar um crescimento superior a 250% (o dobro do crescimento médio para o resto do mercado de bens de consumo). O problema é que não é que seus produtos sejam muito melhores…

Eles são melhores para você

Ou é isso que Ramdev está afirmando. Ele está usando sua credibilidade como iogue para posicionar os produtos como moralmente superiores aos concorrentes. Ao fazer isso, ele aproveitou a necessidade profunda dos consumidores de auto-aperfeiçoamento. Pasta de dente que faz de você uma pessoa melhor? Vamos pegar 20.

Isso significa que sua empresa pode (e provavelmente vai) vender qualquer coisa… o que torna muito difícil jogar na defesa, já que você não tem ideia de onde o ataque está vindo.

No entanto, temos uma dica sobre o próximo passo de Punjali – parece jeans. Cuidado, Levi's, Ramdev está vindo para você.