TikTok vs. gravadoras
O TikTok é enorme agora, e as gravadoras querem um pedaço maior do bolo.
No início, o TikTok pagava às gravadoras uma taxa fixa para licenciar músicas para uso nos vídeos dos usuários.
Hoje, o TikTok é enorme:
- Ganhou US$ 4 bilhões em receita em 2021 e está a caminho de ganhar US$ 12 bilhões em 2022.
- Há 1B+ usuários com vídeos com música na plataforma.
Agora, Universal Music Group, Sony Music Entertainment e Warner Music Group - que, combinados, detêm 70%+ de participação de mercado — quer que o TikTok desembolse mais em receita de publicidade e royalties, por Bloomberg .
TikTok…
… é um grande profissional de marketing musical, apresentando novos talentos — 75% dos usuários do TikTok nos EUA achar novas músicas lá - e promovendo artistas.
As músicas também podem se tornar virais, como “Savage”, de Megan Thee Stallion, usada em 24m+ vídeos. Mas, devido a essa taxa fixa, eles não geram receita extra.
- Um executivo diz que o TikTok deveria estar pagando 2x-10x mais, com base em acordos semelhantes com outras plataformas, por Bloomberg .
- Por exemplo, o YouTube pagou à indústria da música $ 6B+ entre julho de 2021 e junho de 2022.
O TikTok argumenta que não deveria pagar o mesmo que as plataformas de música porque não é uma.
Ou é?
A empresa controladora do TikTok, ByteDance, possui um streamer de música, chamado Resso , na Indonésia, Brasil e Índia com planos de expansão.
Outras pistas:
- Recentemente registrado uma marca registrada para um aplicativo “TikTok Music”.
- Seu recurso SoundOn permite que os artistas carreguem e ganhem royalties em suas músicas.
- É contratar pessoas para assinar e desenvolver novos artistas.
O TikTok e as gravadoras provavelmente chegarão a um acordo, ou pelo menos uma extensão, antes que os contratos expirem em alguns meses. Mas o TikTok pode acabar no topo.
